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中国互联网折戟印度,先行者已经在非洲盈利了

两周前,59 款中国 APP 在印度被禁用。一周后,谷歌宣布投资印度 100 亿美元,印度裔 CEO 皮查伊与总统莫迪默契发声。再联想到最近一年美国互联网扎堆投资印度,几乎可以认定,中印互联网已经开启了“脱钩”模式。


在这样的背景下,笔者试着从人口人才、文化语言和经济政策三个角度,简单对比分析印度和非洲市场的现状与未来。


PART1 人口:被忽略的真金矿


首先是人口人才的质量和数量。小到一家初创公司的成功和天花板,大到一个国家的强盛繁荣,归根结底,都是由人口人才基数决定的。


最近几年印度裔高管在世界 500 强公司的强势上位——微软CEO 纳德拉、谷歌 CEO 皮查伊、百事可乐 CEO 英德拉·诺伊等,使得媒体把印度裔的成功跟印度与英美教育体系深入融合关联在一起。


然而,印度作为一个拥有 13 亿人口的大国,实际英语使用者(English Speaker)只有不到 1.3 亿,是全球第二大英语使用国(English-speaking country);而印地语才是印度最通用的语言,使用人口达 7.48 亿。其他使用人口超过或接近 1 亿的语言还包括孟加拉语、马拉地语、泰卢固语和泰米尔语等——印度的互联网产品通常至少有五种以上印度语言供用户选择。


紧排在美国和印度之后的全球第三大英语使用国就是非洲的尼日利亚——虽然仅拥有 2 亿人口,但英语使用者高达 1.1 亿。如果再算上非洲其他的前英殖民地国家:南非(6000 万人口)、加纳(3000 万)、肯尼亚(5000 万)、坦桑尼亚(5000 万)等,非洲的英语使用者预计至少 3 亿左右。


跳出非洲大陆,看看非洲裔在欧美的情况。以尼日利亚裔美国人(Nigerian American)为例。根据美国知名电子杂志 Ozy 的专栏文章,61% 的 25 岁以上尼日利亚裔美国人拥有本科学位, 27.9% 拥有硕士学历,这一比例在美国公民里分别只有 32% 和 11%——不过印度裔的硕士学历人数比例高达 44%。

中国互联网折戟印度,先行者已经在非洲盈利了

目前来看,非洲的人才梯度仍逊色于印度;从更长远来看,由于目前印度的人口结构已经开始进入老龄化,而非洲的人口结构还是处于爆炸式增长阶段。随着互联网技术带来的信息普及及平权,非洲人口的综合素质仍有提升空间,未来可期。


具体到非洲裔个人成就。媒体巨头 Netflix CMO Bozoma St John 来自加纳——她也曾在 Uber 担任首席品牌官,Apple Music 市场负责人;一手发掘并捧红了 Lady Gaga 的美国说唱歌手阿肯 Akon 来自西非小国塞内加尔;今年疫情期间为大众所熟知的世界卫生组织主席谭德塞来自非洲的埃塞俄比亚。


再聊几个工作和生活的个例:


最近在非洲第一大短视频平台 Vskit 和美国抖音 TikTok 都特别火的#don'tleaveme挑战赛,最早就由一名尼日利亚网红 josh2funny 发起,通过玩英语谐音梗,在 ins 上被进一步跟进模仿发酵后,迅速火遍全球。


我们在尼日利亚的宿舍管家小牛,在本地的孔子学院待了不到两年时间,就能操着一口流利标准的普通话唠家常了;工作上合作的一位律师,只花了一个月时间,帮助我们化解了非常棘手的版权纠纷;以及我们团队在中国留学的尼日利亚实习生,技术流视频的创意和水准已经可以和一线网红媲美了。


PART2 文化:从非洲到泛大西洋


由于众所周知的历史原因,非洲裔在过去的几百年间随着欧美殖民者的商船散步在全球各个大洲,以大西洋沿岸的拉丁美洲、北美洲和欧洲最集中:其中美国 5000 万非洲族裔,欧洲 2000 万,拉丁美洲 1.4 亿(其中巴西拥有非洲族裔血统的人口接近 8000 万)。


人口的流动带来了文化的流动,相比印地文化,非洲/黑人文化在全球影响力更大,延展性也更强——尤其是在大西洋沿岸文化圈。

中国互联网折戟印度,先行者已经在非洲盈利了

比如非洲尼日利亚的约鲁巴文化,也在过去的几百年间,横跨大西洋,在巴西落地融合再生长,如今巴西第三大城市萨尔瓦多所在的巴伊亚州已然是南美非裔文化中心;而在巴西的语言文化和宗教仪式上,也能发现明显的非洲元素,比如“约鲁巴对神的称呼 Òrìṣà 被引入到葡语 Orixás,与来自加纳和刚果地区的词汇混用。Candomblé 有关的各种仪式表演与萨尔瓦多每年的狂欢节结合起来,成为地区认同的一个重要部分。


文化流动与融合还发生在加勒比地区的牙买加。在牙买加的加里奥文化(Creole,意思是杂糅)里,能看到尼日利亚伊博(Igbo)语言和加纳 Akan 语言的混合,“这种融合在不仅在日常对话、节日游行仪式中可以看到,也反映在牙买加著名的雷鬼音乐中。”


正如美国著名非裔作家艾莉森(Ralph Ellison)说,并不是文化将流散世界各地的非裔人粘合起来,而是一种对热情的认同。


从历史跳回到现在,非洲文化在经历着更积极的演进。从漫威电影《黑豹》开始正式走向大众视野的 Afro-futurism(非洲未来主义)让非洲文化再一次成为了时尚设计、文化影视和建筑艺术等创意领域的焦点。作为一种审美观,非洲未来主义拥抱的是宇宙、神秘主义、部落主义和科技文化,不需要有图腾,就能建造世界。


小结,非洲文化有着强烈的输出性,由于历史的原因,在大西洋沿岸与各类文化碰撞融合,包括欧美——这也是非洲内容创业公司最有想象空间的地方;而非洲未来主义的出现,则将非洲文化进一步推向了时代科技艺术前沿。


PART3 经济&政策


印度一直被媒体吹捧为下一个复制中国过去几十年经济奇迹的国家,然而印度 2018 年的 GDP 总量 2.7 万亿美元,人均 GDP 仅 2009 美元;而非洲整体 GDP 总量已达到 2.58 万亿美元,几乎与印度持平;人均 GDP 达 1970 美元,也仅略低于印度。


具体到国家人均 GDP,印度连非洲前二十都进不了——排在印度之前的国家既有塞舌尔和毛里求斯的小国(人均 GDP 高于 1 万美元),也有尼日利亚这样人口超 2 亿的大国,人均 GDP 仍达 2233 美元,高于印度。


当然非洲作为一个大洲与印度对比似乎不太厚道,但考虑到印度内部相对松散的联邦制度,以及复杂多元的语言文化,非洲的文化集中度可能反而更高,如西非法语区(Francophone)的 14 个国家(包括科特迪瓦、塞内加尔、布基纳法索等)2 亿人口,官方语言为法语,使用统一的货币 CFA 法郎(包括西非法郎和中非法郎),文化军事深受宗主国法国影响。


从去年的华为孟晚舟事件,到今年印度下架 59 款 APP 事件,无一不在提醒着出海巨大的政策层面风险。和印度作为一个虽然松散但仍是统一的国家不一样,非洲由 50 多个国家组成,每个国家都有各自独立的立场和政策——几乎不可能同时出现印度这样极端的一刀切的政策,风险也就被极大地分散了。

中国互联网折戟印度,先行者已经在非洲盈利了

同时,长期关注国际关系的朋友也知道,非洲国家普遍和中国交好。简单举个新闻例子:去年 37 国常驻瑞士日内瓦大使联名致函联合国支持中国的涉疆立场,我仔细数了数,一共有 17 个是非洲国家,接近半数。


两周前英澳等 27 国在联合国污蔑香港国安法,结果遭到以古巴为首的 53 国回怼——由于未公布具体 53 国名单(实际有 70 多个国家),通过媒体报道发现非洲国家完全没有缺席这么重要的场合,公开表态支持的非洲国家包括但不限于:佛得角、布隆迪、喀麦隆、乍得、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、科特迪瓦、马达加斯加、苏丹、尼日利亚、阿尔及利亚和摩洛哥等。


所以非洲与印度,孰轻孰重,孰远孰近,一目了然。


简单小结,非洲的人口红利和潜力巨大,文化有全球性影响力(对应全球性消费力),经济整体与印度持平但政策风险小——尤其是在部分非洲国家,会有更意想不到的好结果。

来源:白马非洲

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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