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​日本游戏直播高速增长,斗鱼跻身市场前三名

近两年,随着企业投入和政府扶持的加快,日本电竞市场红利显现,日本已经成为下一个中国游戏企业重点开拓的市场。腾讯、网易系的中国游戏产品率先打入日本市场,随之出现的游戏直播需求,也开始吸引中国企业的注意。


​日本游戏直播高速增长,斗鱼跻身市场前三名


斗鱼Mildom的相关数据


日本游戏直播高速增长,电竞市场红利显现


2018年被称为“日本电竞元年”,电竞成为亚运会表演项目给行业注入了一剂强心针,越来越多企业开始赞助电竞,政府也加大了扶持力度,沉寂多年的日本电竞产业进入了高速发展期。


根据ABeam Consulting发布的《日本游戏直播市场调查报告》数据,2018年开始,日本电竞市场高速增长,预计2020年电竞市场规模将达到264亿元人民币。同时,日本电竞用户数在游戏用户中的占比也逐年增高,预计2020年为1662万人,占比约34.4%。由于日本游戏产业的深厚基础,电竞产业一迎来发展机会,便以井喷之势爆发。


报告数据显示,移动端电竞成为了增速最快的垂直领域之一,热门移动端电竞游戏近三年营收复合增长率高达271.8%。中国手游如荒野行动、第五人格、PUBG Mobile均在日本App Store排名靠前。这为日本游戏直播市场带来了广阔的前景。到2020年,日本游戏直播市场规模预计为26.8亿元,2018年至2023年的复合增长率可达145.5%,增长势头远超整体游戏市场。越来越多日本用户也开始通过直播消费游戏内容,预计2018年至2023年,相关直播平台月活用户的复合增长率将达到93%。


日本直播平台的每付费用户平均收入(ARPPU)约为中国的2.6倍,游戏直播平台用户的付费能力又明显高于综合型的直播平台,ARPPU可达综合直播平台的5倍。所以,尽管整体市场规模较中国等市场较小,但日本游戏用户却能提供更高的收益效率。


因此,日本游戏直播市场展现的蓝海,吸引了谋求出海的中国直播企业。千播大战结束后,中国直播行业竞争白热化,国内互联网人口红利消失,在海外市场寻求新的增长点成为一种适时选择。斗鱼作为国内最大的游戏直播平台,联合日本三井物产于2019年8月16日推出了直播产品Mildom,开始积极探索日本游戏直播的机会。


斗鱼出海产品存在感凸显


目前,日本娱乐型直播和虚拟主播吸引了大量人气,主打游戏直播的平台不超过10家,海外平台以游戏直播龙头Twitch和中日合资的Mildom为代表,本土平台则有综合型的OPENREC.tv以及定位游戏直播+社交的Mirrativ等。


与中国经过千播大战洗礼后的游戏直播相比,日本游戏直播平台数量稀缺,模式也略显稚嫩,深耕游戏直播的斗鱼进入后,展现了极强的竞争力。进入日本市场10个月后,2020年5月Mildom的下载量就突破了16.3万次,超越本土及海外平台登顶行业第一。


从移动端数据来看,流量集中于以Mildom为首的头部平台,Top3平台用户占全体的八成以上。Top3中,Mildom5月MAU为63.6万,如果保持目前增速,预计年底将达到325.3万,超过目前排名第一的Mirrativ和第二名Twitch。数据显示,日本用户对斗鱼合资产品展现了较高的使用频率,Mildom的人均月平均观看时长和人均月活跃天数均为行业第一,活跃用户比例也处于第二位。斗鱼在日本的尝试收获了良好的市场和用户反馈,保持着移动端数据和增速的双领先,短短10个月就成功突破市场壁垒,跻身日本游戏直播市场前三名。


中国经验的日本运用


日本游戏市场之所以给人高门槛的印象,是因为其具有一定封闭性,对外来产品的接受度相对较低。《日本游戏直播市场调查报告》指出,日本用户偏好动作/格斗类游戏,直播服务也以综合及社交类为主流,因此迎合产品偏好和直播使用习惯的本土化,就显得尤为重要。


对海外企业来说,直接进入日本市场难度较大,中国斗鱼选择与日本三井物产建立合资公司DouYu Japan。三井物产是世界上最大的综合商社之一,位列世界500强,具有雄厚资本实力和本土化运营能力,能够帮助Mildom更精准、更快速的了解日本用户内容偏好、消费习惯,打造出更受用户欢迎的游戏直播产品。


据悉,目前Mildom团队百人左右,由斗鱼提供产品研发支持,国内(广州)研发团队50人左右,本土运营则由三井物产负责,国外运营团队50人左右。正是通过与三井物产强强联手,斗鱼降低了进入门槛,得以快速切入日本市场。


Mildom也通过电竞布局、主播运营两个层面为日本市场带去了新风。通过布局游戏版权、电竞赛事、战队合作、自制赛事等领域,Mildom逐步构建起自身的电竞内容生态。据了解,截至目前,斗鱼已经拿下了荒野行动KWL预选赛等独家赛事版权;拥有Identity V COA、英雄联盟LJL等赛事直播权;打造了Mildom Open等自制电竞赛事;签约了超过220余位游戏电竞领域KOL和200余位PUGC创作者。今年4月,Mildom还签约了“格斗之神”梅原大吾旗下电竞战队,命名为Mildom Beast。


在主播运营方面,Mildom积极吸纳本土专业游戏主播,背靠斗鱼的运营经验,通过规范化的主播体系管理,在缺乏MCN机构体系的日本快速脱颖而出。而在技术层面,斗鱼研发团队也为Mildom提供了最优的音视频技术,最高支持“1080P+8M+60帧”高清播放,还能够在画面清晰、流畅的基础上消耗更小带宽或流量,满足了日本用户对音视频体验的高要求。


在运营与技术的加持下,通过Mildom这款中国基因的直播产品,斗鱼在日本市场的试水获得了初步成功。能够短时间跻身行业头部,再一次证明了斗鱼在游戏直播领域的深厚沉淀,同时Mildom的发展历程,也能为今后中国游戏企业出海提供可借鉴的全新思路。


来源:中国新闻网

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